據(jù)解放日?qǐng)?bào)消息，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局4月2日在“投資上?！睆V告產(chǎn)業(yè)推介會(huì)上推出37項(xiàng)政策，從資金支持、稅費(fèi)減免、人才激勵(lì)、鼓勵(lì)創(chuàng)新等方面支持上海數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng)張紅冰透露，近期，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局將會(huì)同市財(cái)政局、市發(fā)改委出臺(tái)《上海市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金支持廣告方向?qū)嵤┘?xì)則》，推動(dòng)億元級(jí)廣告業(yè)專項(xiàng)資金支持的落地，爭(zhēng)取下半年開始接受企業(yè)申報(bào)。

萬(wàn)聯(lián)證券認(rèn)為，1）2024年廣告市場(chǎng)呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2）廣告市場(chǎng)渠道投放差異化顯著，電梯LCD及電梯海報(bào)帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。3）頭部行業(yè)增加戶外廣告投放，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局有所改變。2024年廣告市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、政策放開、居民消費(fèi)意愿增強(qiáng)，整體花費(fèi)同比持續(xù)上漲趨勢(shì)，娛樂及休閑、化妝品/浴室用品、郵電通訊和衣著行業(yè)廣告投放顯著增加。梯媒持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，具備持續(xù)布局價(jià)值，預(yù)計(jì)2025年仍為核心價(jià)值賽道。

平安證券認(rèn)為，由于市場(chǎng)廣告營(yíng)銷投放略遲于整體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)周期，廣告營(yíng)銷投放仍需要時(shí)間恢復(fù)。電梯及車站投放恢復(fù)表現(xiàn)較快，其他渠道投放恢復(fù)速度較緩慢，致使行業(yè)內(nèi)各企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)分化?？蛻艚Y(jié)構(gòu)優(yōu)良，渠道資源屬性較強(qiáng)，且利潤(rùn)率有改善空間的行業(yè)頭部企業(yè)將率先復(fù)蘇。看好頭部廣告營(yíng)銷企業(yè)的寬闊“護(hù)城河”，尤其是利潤(rùn)有望改善或提升的白馬股。

校對(duì)：高源