五糧液強調(diào)，從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，請消費者謹慎購買。

6月17日，五糧液官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費者的告知書（三）》。公司表示，自2024年11月以來與各電商平臺共同對線上商家店鋪進行清查，查實并通過電商平臺取締售假店鋪261家，下架侵權(quán)鏈接6431條。

五糧液官網(wǎng)發(fā)布的告知書

今年1—5月，五糧液累計為電商平臺消費者提供1610瓶五糧液產(chǎn)品的免費鑒定服務(wù)，經(jīng)鑒定，其中假冒產(chǎn)品268瓶，占鑒定總數(shù)的16.65%。

五糧液表示，經(jīng)核查，有部分不法商家在傳統(tǒng)電商平臺打著“百億補貼、折扣促銷”、直播電商平臺打著“限量秒殺、今日閃購”、即時零售平臺打著“限時折扣”的旗號銷售假冒五糧液產(chǎn)品，“尤其是近期平臺上出現(xiàn)的‘光瓶第八代五糧液’產(chǎn)品，此類產(chǎn)品違反《食品安全法》規(guī)定，并涉嫌假冒”。

孫婉秋攝

其強調(diào)，公司從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，請消費者謹慎購買?！秶H金融報》記者搜索發(fā)現(xiàn)，在某二手平臺仍有“光瓶第八代五糧液”在售，價格約650/瓶，文案還表示“接受任何權(quán)威、正規(guī)渠道檢測”。

去年來，五糧液圍繞控量穩(wěn)價、渠道改革等進行了多方面調(diào)整。多具并舉之下，五糧液全年實現(xiàn)營收891.75億元，歸母凈利潤318.53億元，雙雙同比增長。

兩大核心產(chǎn)品營收同比增速優(yōu)于公司整體營收。具體來看，五糧液產(chǎn)品實現(xiàn)營收678.75億元，同比增長8.07%；系列酒產(chǎn)品營收152.51億元，同比增幅為11.79%。公司酒類產(chǎn)品毛利率達82.21%，實現(xiàn)自2016年以來連續(xù)9年增長。

渠道端，五糧液的直銷渠道貢獻了將近四成營收，對應(yīng)343.89億元，較上年增長12.89%，經(jīng)銷渠道實現(xiàn)營收487.38億元，同比增長5.99%。

對于直銷模式增速快于經(jīng)銷模式的原因，五糧液表示主要有三點，一是在面對市場變化時，及時調(diào)整市場策略，加大對直銷模式的投入；二是強化對專賣店的建設(shè)力度，數(shù)量和覆蓋面均增加，為直銷模式的增長提供有力支持；三是通過強化團購隊伍建設(shè)、豐富團購產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式，幫助經(jīng)銷商開拓企業(yè)團購戶，實現(xiàn)高質(zhì)量銷售。

另一個亮點是，即便在行業(yè)合同負債普降的趨勢下，五糧液截至2024年末的合同負債達116.9億元，同比增加70.3%。同時五糧液經(jīng)銷商數(shù)量增長82家，為2652家，尤其是在傳統(tǒng)優(yōu)勢的東部片區(qū)，五糧液熱度不減，全年增長74家；五糧濃香經(jīng)銷商增長245家，首次突破1000家，達到1059家。

對于2025年經(jīng)營目標，五糧液表示將錨定“營銷執(zhí)行提升年”定位，堅持以變應(yīng)變、變中求進，持續(xù)鞏固和強化穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

濃香酒公司將繼續(xù)強化五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊大單品打造，強化品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化、區(qū)域布局，通過市場分類分級建設(shè)、營銷模式改革、品牌文化打造、消費者培育等方式，打造核心10億級、20億級、50億級大單品。

五糧液產(chǎn)品 吳典攝

今年一季度，五糧液實現(xiàn)營收369.4億元，同比增長6.05%，實現(xiàn)歸母凈利148.6億元，同比增長5.8%。

該報告期內(nèi)，五糧液經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額同比增長2970.31%至158.5億元，合同負債規(guī)模為101.66億元，較上年同期的50.47億元大幅增長。

五糧液稱，公司2025年一季度經(jīng)營活動凈現(xiàn)流大幅增長主要是因為貨款中現(xiàn)金收取比例較高，及上年同期收取銀行承兌匯票比例較高導(dǎo)致上年同期基數(shù)較低影響，合同負債大幅增加則主要是為應(yīng)對市場變化公司出臺相應(yīng)回款政策，增強了經(jīng)銷商打款意愿所致。

記者 吳典

文字編輯 孫婉秋

版面編輯 孫霄