泡泡瑪特在韓國(guó)徹底爆火。

近日，泡泡瑪特旗下核心IP—LABUBU（拉布布）在韓國(guó)爆火，泡泡瑪特線下門店排隊(duì)近乎瘋狂，甚至出現(xiàn)了通宵排隊(duì)、吵架動(dòng)手等情況，當(dāng)?shù)鼐斐鰟?dòng)在現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序。6月14日，泡泡瑪特韓國(guó)發(fā)布公告稱，決定暫時(shí)中止LABUBU毛絨玩偶及LABUBU毛絨鑰匙扣全系列產(chǎn)品的線下銷售。

近期LABUBU在全球市場(chǎng)爆火始于泡泡瑪特在4月底發(fā)布的LABUBU 3.0系列，一經(jīng)發(fā)布便在全球范圍內(nèi)獲得熱捧，一躍成為現(xiàn)象級(jí)IP。

與此同時(shí)，LABUBU還引爆了資本市場(chǎng)，泡泡瑪特的股價(jià)一路水漲船高，截至6月13日收盤，泡泡瑪特股價(jià)年內(nèi)累計(jì)漲幅高達(dá)205.21%，總市值超過3660億港元。

泡泡瑪特緊急公告

6月14日，泡泡瑪特韓國(guó)（POP MART Korea）發(fā)布公告稱，由于近期線下銷售現(xiàn)場(chǎng)存在潛在安全事故的擔(dān)憂，公司將顧客的安全置于首位，并致力于提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，因此決定暫時(shí)中止LABUBU毛絨玩偶及LABUBU毛絨鑰匙扣全系列產(chǎn)品的線下銷售。公司將盡最大努力以更令人滿意的服務(wù)恢復(fù)銷售。

據(jù)中國(guó)新聞社報(bào)道，此前，由于需求火爆，英國(guó)倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購(gòu)物中心，甚至爆發(fā)了“斗毆”事件?，F(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，幾名男子拳腳相向，保安和其他顧客奮力阻攔。

由于安全風(fēng)險(xiǎn)上升，泡泡瑪特已宣布暫停LABUBU在英國(guó)的銷售，并計(jì)劃在6月前將該產(chǎn)品從英國(guó)門店全面下架。

另外，在6月10日舉行的永樂2025春季拍賣會(huì)之全球首場(chǎng)初代藏品級(jí)LABUBU藝術(shù)專場(chǎng)，一款薄荷色LABUBU以108萬元人民幣落槌價(jià)完成競(jìng)拍。據(jù)介紹，這款LABUBU高131cm，為PVC材質(zhì)，備注為全球唯一一只。

除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82萬元成交。

事實(shí)上，LABUBU誕生已有十年。2019年，泡泡瑪特從香港插畫家龍家升手里簽下了LABUBU所屬的THE MONSTERS系列的一系列IP，起初并未大火。在2022年與2023年，THE MONSTERS系列的營(yíng)收只有2.63億元與3.68億元。但2024年，LABUBU的爆火推動(dòng)THE MONSTERS系列收入首次突破30億元，同比增長(zhǎng)726.6%。

為何爆火？

近期LABUBU在全球市場(chǎng)進(jìn)一步爆火，始于泡泡瑪特在4月底發(fā)布的LABUBU 3.0系列。

4月24日，泡泡瑪特旗下人氣IP LABUBU在全球發(fā)售第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列。LABUBU 3.0一經(jīng)發(fā)布便在全球范圍內(nèi)獲得熱捧，一躍成為現(xiàn)象級(jí)IP，當(dāng)日即登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜，并在各地引發(fā)排隊(duì)熱潮。

在美國(guó)拉斯維加斯，消費(fèi)者凌晨排隊(duì)至次日7點(diǎn)領(lǐng)卡片，10點(diǎn)開售即搶空。在倫敦牛津街的門店，LABUBU 3.0系列盲盒的上市引發(fā)了潮玩愛好者的徹夜排隊(duì)。在東京澀谷，LABUBU與招財(cái)貓?jiān)氐娜诤舷薅?，在日本官網(wǎng)上線7分鐘即告售罄。

據(jù)央視新聞，在各大購(gòu)物平臺(tái)，紫色米蘭時(shí)裝周限定款LABUBU售價(jià)12989元，Vans聯(lián)名款更突破28000元，二手市場(chǎng)溢價(jià)高達(dá)數(shù)十倍。

在得物上，LABUBU 3.0一個(gè)盲盒的價(jià)格從99元漲到了349元。

許多潮玩平臺(tái)還推出“盲盒明價(jià)”的玩法，根據(jù)市場(chǎng)供需關(guān)系，給開盒后的LABUBU玩偶定價(jià)，如果是隱藏款，溢價(jià)相當(dāng)于直接賺了一瓶茅臺(tái)的錢。

隨著越來越多的網(wǎng)友在社交媒體上曬出LABUBU產(chǎn)品，其熱度被進(jìn)一步推高，“包掛”設(shè)計(jì)也讓原本放置在家中的盲盒走出家門，擁有了社交屬性。

持續(xù)不斷推出爆款I(lǐng)P，泡泡瑪特成功的核心品牌秘訣是什么？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所所長(zhǎng)王曉樂認(rèn)為，LABUBU是當(dāng)下“悅己經(jīng)濟(jì)”的代表，關(guān)鍵在于抓住了基于人性的核心需求。

暴漲超205%

與此同時(shí)，LABUBU還引爆了資本市場(chǎng)，泡泡瑪特的股價(jià)一路水漲船高，截至6月13日收盤，泡泡瑪特股價(jià)報(bào)272.6港元，年內(nèi)累計(jì)漲幅高達(dá)205.21%，總市值已達(dá)到3660.86億港元，更令其創(chuàng)始人王寧登上福布斯實(shí)時(shí)富豪榜河南首富的寶座。

據(jù)財(cái)報(bào)，2024年，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比增長(zhǎng)185.9%。其中，LABUBU所在的“怪獸”系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)營(yíng)收達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)726.6%，成為該企業(yè)最具全球影響力的IP形象。

2025年一季度，泡泡瑪特整體收益(未經(jīng)審核)同比增長(zhǎng)165%—170%，美洲同比增長(zhǎng)895%—900%，歐洲同比增長(zhǎng)600%—605%。

目前，泡泡瑪特已有4個(gè)年?duì)I收過10億元的IP產(chǎn)品，13個(gè)過億的IP產(chǎn)品，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等IP依然大受歡迎。

同時(shí)，泡泡瑪特的全球化發(fā)展十分迅速，2024年公司海外營(yíng)收占總收入的38.9%，LABUBU在東南亞尤其受歡迎，甚至成了“泰國(guó)體驗(yàn)官”，今年4月，泡泡瑪特還宣布升級(jí)全球組織架構(gòu)，目標(biāo)是海外業(yè)務(wù)占比超50%。

信達(dá)證券研報(bào)認(rèn)為，當(dāng)前IP潮玩消費(fèi)核心是情緒價(jià)值的即時(shí)滿足，LABUBU以其個(gè)性特點(diǎn)滿足部分需求，結(jié)合社媒快速放大，當(dāng)前其供給側(cè)的短缺及部分稀缺性進(jìn)一步加大產(chǎn)品流通溢價(jià)，從而顯著擴(kuò)大其關(guān)注度。

對(duì)于泡泡瑪特IP的爆火，王寧曾表示：“IP是需要運(yùn)營(yíng)的，其實(shí)LABUBU已經(jīng)十歲了，有很多的故事，這十年也積累了很多粉絲。”

據(jù)央視新聞，王寧曾這樣講述他對(duì)長(zhǎng)期主義的理解——

“第一，我們開創(chuàng)了一個(gè)全新的行業(yè)細(xì)分品類，其中的難度遠(yuǎn)超過跟隨者?！?/p>

“第二，我們始終秉持著慢公司的理念。我們堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，抵御了許多誘惑。”

“另外，我們堅(jiān)持直營(yíng)模式，無論是國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)，都保持著高度的自主性和控制權(quán)。我們深知規(guī)模和數(shù)字的誘惑，但始終堅(jiān)守自己的初心和原則。這些看似笨拙的決策，實(shí)際上是成功的關(guān)鍵?！?/p>

校對(duì)：高源