付費(fèi)小程序短劇，正在加速式微。

6月16日，證券時(shí)報(bào)記者從微短劇交流平臺(tái)新腕兒獲悉，快手將在6月17日關(guān)停短劇小程序相關(guān)業(yè)務(wù)，屆時(shí)小程序任務(wù)都會(huì)直接下架?？焓侄虅∠嚓P(guān)人士表示，信息屬實(shí)。

需要注意的是，快手關(guān)停短劇小程序，并不等同于短劇業(yè)務(wù)本身。記者從業(yè)內(nèi)人士了解到，付費(fèi)小程序短劇是短劇發(fā)展初期的一種主流模式，在業(yè)界被稱為IAP（應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)）。在該模式下，片方或者運(yùn)營(yíng)方通過信息流廣告的投放（即“投流”），引導(dǎo)受眾跳轉(zhuǎn)到小程序觀看短劇，用戶無需下載和安裝APP，只需點(diǎn)擊鏈接即可觀看。

小程序短劇前幾集通常是免費(fèi)的，隨著劇情不斷推進(jìn)，將在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)設(shè)置付費(fèi)，用戶需付費(fèi)解鎖后續(xù)的更多劇情。在IAP模式下，片方或者運(yùn)營(yíng)方往往需要耗費(fèi)大量的資金與資源進(jìn)行投流，投放時(shí)間、投放周期、投放頻次都十分講究。但是，小程序短劇雖然操作簡(jiǎn)單便捷，開發(fā)成本、運(yùn)營(yíng)成本、獲客成本都顯著低于APP短劇，但也導(dǎo)致其存在利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管的問題，成為了違規(guī)短劇滋生的土壤。

自2024年以來，短劇市場(chǎng)發(fā)生了重大變化，呈現(xiàn)出多種短劇商業(yè)模式并存的局面，行業(yè)逐漸從IAP模式向IAA模式（免費(fèi)看劇+廣告）模式邁進(jìn)。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》，2024年1月，IAA模式市場(chǎng)占比僅為11%，但到了2024年10月就攀升至50%，反超了IAP模式。此外，當(dāng)前行業(yè)還存在端原生、平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員等不同模式。

在IAA模式的浪潮中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的紅果短劇是最大的贏家。紅果短劇2023年4月正式上線，主打免費(fèi)短劇，主要依靠用戶觀看信息流廣告等方式免費(fèi)解鎖，版權(quán)方獲得收益分成。由于免費(fèi)，同時(shí)依托字節(jié)巨大的投流優(yōu)勢(shì)，紅果短劇很快就成為一匹“黑馬”，月活數(shù)量不斷提升。QuestMobile最新發(fā)布的《2025中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，紅果短劇今年3月的月活用戶數(shù)達(dá)到1.73億，同比增長(zhǎng)220.28%，勢(shì)頭迅猛。

相比于押寶IAA模式而狂飆突進(jìn)的紅果短劇，最初憑借著IAP模式在短劇賽道形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)的快手卻逐漸敗下陣來。意識(shí)到這一點(diǎn)的快手也開始調(diào)整戰(zhàn)略，從去年開始就不再進(jìn)行小程序投流，轉(zhuǎn)而發(fā)展端原生。

所謂端原生，即抖音、快手等平臺(tái)的端原生短劇賬號(hào)，如抖音上的各種劇場(chǎng)號(hào)。和小程序一樣，觀眾可以直接在這些賬號(hào)上付費(fèi)觀看短??；但和小程序不同的是，無需跳轉(zhuǎn)，主頁(yè)即播放平臺(tái)，端原生賬號(hào)可以在完成粉絲積累的同時(shí)進(jìn)行私域運(yùn)營(yíng)。目前，快手小程序短劇的體量已經(jīng)不大，主要短劇已轉(zhuǎn)向端原生鏈路。

此外，業(yè)內(nèi)人士分析，快手關(guān)停小程序短劇業(yè)務(wù)，也是在微短劇進(jìn)入“嚴(yán)監(jiān)管”時(shí)代下的大勢(shì)所趨。

當(dāng)前，短劇市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)期，行業(yè)生態(tài)尚未完全成熟，內(nèi)容質(zhì)量呈現(xiàn)參差不齊的狀態(tài)。今年2月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》。該通知是針對(duì)微短劇行業(yè)的最新監(jiān)管政策，明確提出，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)不得上線傳播未標(biāo)注許可證或備案號(hào)的微短劇，也不得為其引流、推送。此外，將長(zhǎng)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、小程序類微短劇發(fā)行渠道統(tǒng)一納入監(jiān)管范圍，并加大懲處力度，這預(yù)示著微短劇無序發(fā)行野蠻生長(zhǎng)時(shí)代的終結(jié)。

就在6月10日，快手剛剛下架了百余部違規(guī)微短劇，處置90余個(gè)違規(guī)賬號(hào)，并已將違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的劇目上報(bào)至網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”?？焓直硎?，平臺(tái)將持續(xù)加強(qiáng)微短劇的審核及巡查力度，嚴(yán)厲打擊宣揚(yáng)不良價(jià)值觀、色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等違規(guī)內(nèi)容的微短劇，堅(jiān)決抵制違規(guī)劇“換馬甲”傳播行為，嚴(yán)查片名嘩眾取寵、低俗庸俗的違規(guī)現(xiàn)象。

責(zé)編：李丹

校對(duì)：劉星瑩